Какую косметику можно купить в масс-маркете, а когда стоит выбирать люкс

Магазины косметики предлагают огромный выбор средств на любой вкус и кошелёк, а среди покупателей бытует мнение, что бьюти-продукты люксового сегмента гораздо эффективнее бюджетных. В чём разница между косметикой класса люкс и масс-маркетом, и когда покупка аналогов оправдана? Разбираемся вместе.

В чём разница между люксовой косметикой и масс-маркетом

Под словом «косметика» подразумевается не только декоративная косметика, но и большое количество различных средств для ухода за кожей, волосами и ногтями. Она делится на несколько классов, каждый из которых имеет свои особенности, ценовой диапазон, а также ориентирован на определённую аудиторию и потребности.

• Косметика класса масс-маркет: это средства с доступной ценой и широким ассортиментом продуктов. Обычно они производятся в больших объёмах и доступны в рядовых магазинах формата «у дома».
• Косметика класса люкс — это элитная категория косметических средств. Она способна решать сразу несколько проблем: защищать кожу от ультрафиолета, разглаживать, увлажнять и питать её. Всё это возможно благодаря использованию особых компонентов в составе в высокой концентрации. Продукты могут быть сделаны из более дорогих и эксклюзивных ингредиентов с применением инновационных технологий. Как правило, они выпускаются в эффектной упаковке и стоят значительно дороже остальных классов: стоимость такой косметики может быть в 10 раз больше косметики класса масс-маркет.
• Косметика среднего класса (мидл-маркет) занимает промежуточное положение между масс-маркетом и классом премиум. Продукты имеют более сбалансированное соотношение цены и качества, их можно найти в сетевых магазинах.
• Профессиональная косметика: это класс средств, предназначенный для узкой аудитории — косметологов, визажистов, специалистов в салонах красоты и спа-центрах. Они отличаются более высокой концентрацией активных ингредиентов и нередко предназначены для решения конкретных проблем с кожей или волосами. Декоративная косметика используется для сценического макияжа, мейкапа для фотосессии или другого события, когда особенно важно, чтобы стойкость макияжа не подвела.
• Аптечная косметика обычно продаётся в аптеках и содержит активные ингредиенты, которые могут помочь в лечении или профилактике дерматологических проблем. Средства имеют характерные маркировки, которые указывают на медицинские свойства и свидетельствуют о наличии необходимых сертификатов.

Во многих случаях даже визажисты при тестировании вслепую не могут отличить люксовые бренды — Clarins, Chanel, Guerlain, Dior — от средств более бюджетных марок — знакомых многим, например, NYX или L’Oreal.

Почему же тогда брендовая косметика дороже? Успех торговой марки — это не только её состав, безопасность и эффективность. В стоимость средства заложены:

• Научные исследования и инновации: компании, специализирующиеся на косметике класса люкс, вкладывают значительные средства в разработку новых технологий, оригинальных процессов производства, эффективных формул для устранения популярных кожных проблем и недостатков — это позволяет сделать средства более эффективными и безопасными.
• Маркетинговые исследования: люксовые марки стараются следовать новейшим трендам в косметологии. Маркетологи изучают особенности спроса, чтобы предложить покупателям то, что будет им действительно нужно и полезно.
• Реклама: красивые ролики, привлекающие внимание баннеры — всё это стоит денег. Производители люксовой косметики вкладываются в свой имидж, чтобы поддерживать спрос — эти суммы также закладываются в стоимость продукции.

Но это не значит, что состав и эффективность бюджетной и дорогой косметики одинаковы. Химик Юлия Сотникова рассказала в интервью изданию «Газета.Ru», что важную роль играет качество компонентов и их количество, а также вспомогательные компоненты — они стабилизируют действующие вещества и способствуют их полноценному взаимодействию с кожей.

Всю косметику можно разделить на базовую и активную. Базовые средства необходимы для рутинного ухода за кожей. В их состав входят компоненты, направленные на очищение, увлажнение, питание и повышение тонуса кожи. Активная косметика — это продукты и средства, которые содержат более высокую концентрацию действующих ингредиентов, направленных на решение конкретных проблем кожи или волос. Они помогают достичь определённых результатов, таких как уменьшение морщин, осветление пигментных пятен, улучшение текстуры кожи. Активная косметика может содержать ретинол, гидроксикислоты, пептиды, антиоксиданты и другие, которые эффективно воздействуют на кожу, ногти или волосы.

Кроме того, как говорится в интервью с химиком Юлией Сотниковой, в бюджетной базовой косметике чаще используются стандартные жирорастворимые основы, тогда как производители дорогих средств вводят в состав липосомы — микроскопические сферы, внутри которых находятся активные компоненты. Строение их оболочек очень похоже на структуру клеточных мембран, в результате чего молекулы легко преодолевают эту преграду, попадая внутрь клетки и оказывая эффект на клеточном уровне.

Когда стоит выбирать средства класса люкс

Всегда ли покупка дорогой косметики оправдана и разумна? Всё зависит от состояния кожи и желаемого эффекта. Для базового ухода за кожей вполне достаточно средств с набором стандартных компонентов, направленных на увлажнение, питание и очистку кожи. Её можно найти практически в любом ценовом сегменте. Но есть причины, когда выбор дорогой косметики полностью оправдан. Вот некоторые из них:

• Аллергия. Индивидуальная непереносимость компонентов значительно сужает диапазон поисков. Чтобы не столкнуться с нежелательными реакциями, лучше отказаться от масс-маркета в пользу аптечных или люксовых брендов из гипоаллергенного сегмента.
• Проблемная кожа. Угревая болезнь, купероз и другие дерматологические заболевания требуют направленного действия и индивидуального подхода. В этом случае на первый план выходит лечебная косметика.
• Увядающая кожа. Чем старше человек, тем больший уход требуется его коже. На её состояние влияют и внутренние факторы — состояние здоровья, обмен веществ, и внешнее воздействие — ультрафиолет, сухой воздух. Антивозрастная косметика должна содержать больше активных компонентов и дополнительных веществ, обеспечивающих их «доставку» к глубоким слоям тканей — в этом случае дорогие средства выигрывают.
• Защита от ультрафиолета является неотъемлемой частью заботы о коже каждого человека. Важно выбирать качественные средства, чтобы обеспечить заявленный уровень SPF, который указан на упаковке. Сегодня всё больше людей предпочитают косметику из Кореи или Японии, где белоснежная кожа является важнейшим атрибутом красоты. Продукты для защиты от солнца, произведенные в этих странах, соответствуют высоким стандартам фотозащиты, содержат специальные ингредиенты, такие как оксид цинка, диоксид титана и другие.

При выборе косметики важно ориентироваться на свои финансовые возможности. Ниже мы рассмотрим категории косметики, где масс-маркет уступает люксу.

Средства для ухода

В этом случае экономия неуместна, ведь красота начинается с ухода. Дорогая мицеллярная вода обычно содержит качественные ингредиенты, которые более эффективно и бережно очищают кожу. В их состав не входят агрессивные химические компоненты, которые могут вызывать раздражение или сухость. Кроме того, средства из категории люкс могут содержать витамины, антиоксиданты и другие компоненты, которые помогают освежить, увлажнить и успокоить кожу.

Базы для макияжа, тональные средства, пудры

Средства люксового сегмента быстро и эффективно выровняют тон кожи, придадут ей здоровое сияние. Производители люкс-косметики используют компоненты, которые не вызывают аллергии, не обезвоживают кожу. Кроме того, в линейке таких брендов можно подобрать праймеры для возрастной, проблемной кожи.

Помады, подводки, тушь

Стойкие помады класса люкс не растекаются, сохраняют яркость весь день. Такие средства не пересушивают кожу губ и не провоцируют аллергию. Макияж не нужно постоянно поправлять. Следы помады не остаются на посуде при приёме пищи или питье — вы можете быть уверены в том, что выглядите безупречно.

Уход за волосами

Косметика для волос — шампуни, маски, средства для окрашивания — ещё одна категория, где экономия чревата неприятными последствиями. Необходимо подбирать очищающие и уходовые средства в соответствии с типом волос и особенностями кожи головы. Только в этом случае удастся сохранить здоровье и красоту волос. Это особенно актуально для обладателей окрашенных, чрезмерно сухих или повреждённых волос. Если на коже головы появляется перхоть, рекомендуется подбирать аптечные средства, чтобы как можно быстрее устранить её.

Чем можно заменить дорогую косметику

Бюджетная косметика крайне редко является полным аналогом люксовой. Остаётся только старательно сравнивать состав, выискивая, чем отличается дорогой крем или шампунь от дешёвого или действовать методом проб и ошибок.

Вот несколько советов для тех, кто хочет сэкономить на покупке косметики и выбирать средства из категории масс-маркет без вреда для кожи.

• Для базового очищения подойдет практически любая косметика, поскольку она не не контактирует с кожей длительное время. Пенки, гели для умывания, жидкое мыло, гель для душа и другие очищающие средства можно смело выбирать из недорогого сегмента.
• Питательные кремы для рук или ног также можно выбирать из недорогой или средней категории.
• Аллергикам необходимо быть предельно осторожными в выборе средств, чтобы не столкнуться с нежелательной реакцией организма. Лучше сначала проверять косметику на небольшом участке кожи.
• Чем дороже декоративная косметика, тем лучше она ложится и дольше держится на коже. Однако если вас устраивает качество туши или помады из масс-маркета, не стоит отказываться от неё в пользу дорогого сегмента.

Чтобы радовать свою кожу без значительного ущерба для семейного бюджета, рекомендуем стать участником программ лояльности популярных магазинов. Скачивайте приложение «Кошелёк» и выбрайте подходящие карты из категории «Косметика и парфюмерия». Они позволят покупать дорогую уходовую и декоративную косметику от известных брендов по комфортной цене, получать скидки и копить бонусные баллы, а также участвовать в розыгрышах и акциях. Приложение «Кошелёк», поможет быстро выпустить новые карты или добавить существующие — они всегда будут под рукой в памяти телефона.