Назад Назад
Просмотров: 84

Гринвошинг: как не попадаться в ловушку компаний и покупать по-настоящему экологичные товары

Экологические инициативы в тренде, поэтому их внедряют многие бренды. Но не все делают это грамотно и честно. Давайте разберёмся, как не попасть в ловушку компаний.

Что такое гринвошинг

Слово «гринвошинг» пошло от английского: green — зелёный и whitewash — отбеливание, в переносном смысле — обеление, оправдание. Дословно получается — «зелёное отмывание» или по-другому «зелёный камуфляж». Простыми словами — это необоснованное позиционирование товара или услуги в качестве зелёного, экологичного.

Недобросовестные производители пользуются тем, что сегодня число покупателей, которых заботит экология и интересует продукция, чьё производство не вредит миру, растёт. Фальшивая маркировка, крафтовые пакеты, зелёная упаковка — всё это путает наш бдительный ум.

Увы, стопроцентных способов отличить псевдоэкологию от реально полезных для планеты активностей экомаркетинга, нет. Но есть маячки, на которые стоит обращать внимание.

Маячок 1. Фальшивая экомаркировка

Обращайте внимание на экомаркировки на упаковках — сохраните себе список надёжных:

Надежные экомаркировки

Скачайте приложение Ecolabel Guide (iOS, Android) — оно поможет распознавать маркировку товара прямо в магазине.

Маячок 2. Уловки зелёного маркетинга

Упаковка и этикетки зелёного цвета, надписи «эко», «био» и «органик» сами по себе не говорят в пользу экологичности. Они направлены на то, чтобы вызвать ассоциации с натуральными, природными компонентами, но состав на этикетке может говорить об обратном.

Маячок 3. Громогласные заявления без подтверждений

Просто заявить об экоакции недостаточно: нужно предоставить подробную информацию. Разберём на примере. Бренд одежды устанавливает в своих магазинах контейнеры, в которые покупатели могут сдавать старую ненужную одежду — дальше она должна отправиться на переработку. Но куда именно и что случится с переработанной одеждой, неизвестно. Скорее всего, она отправится на помойку.

Если бы бренд одежды хотя бы указал проверенный пункт приёма вторсырья, с которым он сотрудничает, было бы совсем другое дело.

Маячок 4. Инициатива, которая только с виду кажется эко-фрэндли

Производители бамбуковых зубных щёток из бамбука гордятся тем, что не используют вредный пластик. Но бамбуковые щётки, в отличие от пластиковых, не принимают на переработку. На ручках быстро заводится плесень, поэтому и менять их приходится чаще пластиковых.

Аналогичная ситуация и с крафтовыми пакетами: пластиковые пакеты прочнее, их можно долго использовать, а потом сдать на переработку. Бумажными же пакетами вы воспользуетесь не больше пары раз. К тому же их сложнее сдать на переработку, если, к примеру, останутся жирные пятна от еды.

Что делать с маячками

При обнаружении этих маячков можно покопать информацию в интернете, а также написать брендам и задать вопросы по их экомаркетингу. Если не получите внятных ответов, скорее всего, это гринвошинг.

Лучший способ избежать гринвошинга — выбрать в каждой сфере покупок по 2–3 проверенных бренда с реальной экологической ответственностью и делать покупки у них.

Если хотите вести ещё более эко-фрэндли образ жизни, можете сдать свои пластиковые карты в экобоксы Кошелька — карту боксов найдёте на нашем зелёном портале.

Просмотров: 84
Вернуться на главную